La Hybe apre un’era di “intrattenimento tecnologico” con il nuovo artista Midnatt.
Il cantante Lee Hyun rinasce attraverso una nuova identità, Midnatt
di Choi Ji-won
maggio 2023
traduzione di Koreana
Il cantante sudcoreano Lee Hyun ha debuttato lunedì come Midnatt, alter ego creato attraverso l’incorporazione dell’intelligenza artificiale.
Midnatt è il primo artista a debuttare attraverso il nuovo progetto musicale di Hybe, Project L.
Midnatt ha debuttato ufficialmente lunedì con “Masquerade”, una canzone prodotta congiuntamente dall’etichetta di Hybe Big Hit Music e dalla sussidiaria di tecnologia multimediale interattiva della società Hybe IM. La canzone è stata pubblicata in sei lingue diverse.
“È strano ed eccitante allo stesso tempo debuttare con un altro nome”, ha detto Lee Hyun nei panni di Midnatt in una conferenza stampa tenutasi lunedì a Seoul. All’evento hanno partecipato anche il CEO di Big Hit Music Shin Young-jae, e il CEO di Hybe IM Jung Woo-yong.
“Sono grato di poter ancora affrontare nuove sfide, nonostante sia nel settore già da un po’”, ha detto Lee, che ha debuttato nel 2007 come leader del ballad group 8eight.
Il cantante ha parlato del suo nuovo nome, Midnatt, che in svedese significa mezzanotte.
“La mezzanotte è il punto di partenza di un nuovo giorno, nel buio. Credo che la parola rappresenti bene la storia che intendo raccontare mentre ricomincio da capo dopo una lunga pausa”, ha detto Lee lunedì.
Shin, il capo dell’etichetta di Big Hit Music, ha dichiarato: “Il punto di partenza del progetto Midnatt è la speranza di Lee di poter mostrare un nuovo lato di se stesso. Abbiamo utilizzato una soluzione tecnologica, e abbiamo potuto avviare rapidamente il progetto grazie a Hybe IM. “
Project L è il nuovo progetto musicale lanciato dalla società di intrattenimento multilabel Hybe, nota anche come la società dietro il gruppo BTS. Sotto il suo marchio ombrello Hybe Labels, ospita etichette musicali in Corea del Sud, Giappone e America.
Bang Si-hyuk, fondatore e presidente di Hybe, ha annunciato per la prima volta il nuovo progetto durante una recente intervista con Billboard, affermando che il progetto avrebbe riunito tecnologia e musica per portare il K-pop al livello successivo, espandendo esperienza sensoriale per fan e ascoltatori.
La traccia di debutto di Midnatt è “Masquerade”, una canzone synth-wave con un riff ritmico di chitarra e suoni “newtro” che tratta dei pensieri e dei conflitti più intimi dell’artista, ha spiegato l’etichetta.
“Nel testo paragono le mie emozioni contrastanti ad una relazione fra amanti: c’è la volontà di allontanarsi dal passato ma allo stesso tempo non si è in grado di separarsi da quell’ego”, ha spiegato Lee.
Il CEO Jung di Hybe IM, il cervello tecnologico dietro Midnatt, ha fornito una panoramica delle tecnologie incorporate nel progetto.
“Masquerade” presenta una voce femminile che è stata sintetizzata attraverso la tecnologia AI sulla stessa voce di Lee. Questo è stato realizzato attraverso la tecnologia di progettazione vocale di Supertone, una startup di AI acquisita da Hybe nel 2021.
Nella canzone viene utilizzata la tecnologia di trasformazione multilingue di Supertone, e infatti è stata pubblicata in sei lingue: coreano, inglese, vietnamita, cinese, giapponese e spagnolo. Lee ha cantato in tutte queste sei lingue e il computer ha apportato modifiche per rendere le pronunce più naturali.
Hybe ha collaborato con la Giantstep, società che si occupa di contenuti visivi, per realizzare il video musicale. La maggior parte delle location presenti nel video sono di realtà aumentata, realizzate attraverso la tecnologia dell’azienda.
Il produttore e DJ Hitchhiker di Hybe IM, che ha lavorato con famosi gruppi K-pop come Exo e Red Velvet, ha diretto il nuovo progetto.
Come già annunciato in precedenza da Bang, Hybe ha dato inizio al progetto per esplorare nuove possibilità per il K-pop.
“Con Project L, abbiamo aperto uno dei tanti percorsi che musica e tecnologia possono intraprendere insieme”, ha detto Jung, aggiungendo: “Siamo aperti a lavorare con altri artisti di Hybe Labels e varie startup tecnologiche”.
Sia Jung che Shin hanno sottolineato che la musica e il suo messaggio sono al centro di questo nuovo progetto.
“E’ importante non danneggiare la storia dell’artista, a prescindere da quali suoni e le tecnologie vengono poi incorporati. Abbiamo sviluppato il progetto con la convinzione di star facendo uso delle tecnologie per trasmettere il messaggio in varie forme”, ha detto Jung.
Shin ha sottolineato che Midnatt non è un cantante virtuale ma “un alter ego di Lee Hyun”, che ha lo scopo di estendere le capacità di Lee come cantante.
“Speriamo che questo progetto possa aprire un nuovo trend nell’industria musicale. Può essere la spinta per realizzare i progetti di un artista al di la dei confini fisici”, ha detto il capo dell’etichetta, aggiungendo “Speriamo che possa aiutare il K-pop ad espandersi nel mercato globale e guidare un cambiamento nell’industria musicale”.
Lee ha condiviso le sue anticipazioni come artista appena esordiente.
“Sebbene siano utilizzate varie tecnologie, il contenuto si basa sui pensieri che ho avuto sulla musica e sulla vita. Molte persone mi hanno amato come cantastorie e grazie a loro sono arrivato fin qui. Ma ho sempre desiderato qualcosa nuovo e, si spera, Midnatt potrebbe parlare per quel lato di me”, ha detto.
Lee si esibirà dal vivo come Midnatt all’Hybe’s Weverse Con di Seoul a giugno.
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