Questo è un evento importante poiché Seoul comprende sempre più quanto non solo la cultura, il beauty, il cinema, i k drama e la musica, possono portare valore economico al paese ma anche la moda.
Frutto della collaborazione tra la città di Seoul e la Camera Nazionale della Moda Italiana, nasce un progetto volto a sostenere l’ingresso dei marchi coreani nel mercato europeo. Il Governo Metropolitano di Seoul consolida la promozione internazionale della moda coreana selezionando cinque designer della Seoul Fashion Week per il debutto alla Milano Fashion Week. L’iniziativa non si limita alle passerelle, ma integra la vendita diretta presso un noto concept store milanese.
I brand selezionati per la stagione autunno-inverno 2026 sono AMOMENTO, BISFXXK, DAILY MIRROR, JADEN CHO e KIMHĒKIM.
Rispetto alle edizioni precedenti, focalizzate sulla sola esposizione, il programma 2026 punta a trasformare la visibilità delle sfilate in opportunità commerciali dirette. L’obiettivo è generare risultati concreti nel mercato italiano. I designer presenteranno le collezioni alla Seoul Fashion Week (3-8 febbraio) per poi trasferirsi a Milano dal 24 febbraio al 2 marzo.
Nella metropoli lombarda, i marchi esporranno da Antonioli, punto di riferimento per il segmento lusso e d’avanguardia. Il programma prevede:
- Dal 26 al 28 febbraio: Esposizione delle collezioni Autunno-Inverno 2026.
- Dal 26 febbraio al 10 marzo: Vendita in loco di pezzi selezionati della collezione Primavera-Estate 2026 e sessioni con i buyer.
Il progetto include la mostra “Soul Threads: Voices of Seoul”, curata dal professor Lee Seung-ik della Hongik University. Il filo viene interpretato non solo come materia tessile, ma come legame simbolico tra l’emotività dei designer, l’identità creativa di Seoul e il panorama della moda globale.
A supporto della promozione internazionale, Minho degli SHINee sarà il volto della campagna e parteciperà agli eventi milanesi presso lo store Antonioli per dare risalto ai designer coinvolti.
Al momento non è stato confermato se l’accesso alla mostra e agli eventi sarà aperto al pubblico o riservato agli addetti ai lavori; seguiranno aggiornamenti in merito.
L’iniziativa conferma la strategia di Seoul nel valorizzare la moda come asset economico, al pari di musica, cinema e K-drama.
