L’account Instagram di Google Gemini ha diffuso un video teaser firmato in collaborazione con i BTS. Nel breve filmato compaiono le posate tradizionali coreane (sujeo) e un piatto di ceramica su cui è inciso il logo di Gemini. A completare la clip ci sono la scritta BTS IS DIVING INTO A NEW WORLD WITH GEMINI e la traduzione in coreano che conferma il coinvolgimento di tutti e sette i membri del gruppo.
Contestualmente, sui canali social dell’assistente di Mountain View è comparso il messaggio «Guess who’s diving into Gemini?», accompagnato da un cuore viola e da sette emoji di persone che nuotano.
La campagna non si ferma ai social media: Google ha confermato che dal 2 all’8 agosto un secondo teaser della collaborazione viene proiettato a rotazione sulla superficie esterna della MSG Sphere di Las Vegas. La proiezione alterna le grafiche dell’intelligenza artificiale ad elementi visivi legati alla cultura e all’architettura coreana.
L’iniziativa rappresenta l’ampliamento di un percorso comune avviato a giugno, quando Google aveva fatto da AI companion ufficiale durante l’evento BTS The City Arirang a Busan.
Le diverse reazioni della community globale
L’annuncio ha aperto una discussione articolata tra gli appassionati di k-pop, evidenziando posizioni differenti a seconda delle aree geografiche.
Nelle community internazionali occidentali (in particolare su piattaforme come Reddit e X), diversi fan hanno espresso riserve. Le perplessità riguardano in prevalenza l’opportunità di associare un gruppo musicale a un prodotto di intelligenza artificiale generativa, un tema al centro del dibattito globale per le implicazioni sul diritto d’autore e sul lavoro nel settore artistico e creativo.
In Corea del Sud e nei mercati asiatici, al contrario, la partnership è stata accolta con maggiore pragmatismo. In quest’area l’adozione delle nuove tecnologie nel settore dell’intrattenimento viene generalmente vista come una naturale evoluzione delle piattaforme digitali e delle modalità di fruizione dei contenuti.
Né BigHit Music né Google hanno per ora indicato se l’accordo prevederà ulteriori sviluppi o nuove funzioni nei prossimi mesi.
