Le capitali della moda Milano e Parigi ospiteranno l’evento “CONTEMPORARY KOREAN HERITAGE – HANBOK Collective“. Promossa dal Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo della Repubblica di Corea (MCST) e organizzata in collaborazione con la Korea Craft & Design Foundation (KCDF), l’iniziativa propone mostre di brand di Hanbok e showroom B2B.
La campagna, in programma dal 22 settembre al 6 ottobre, rientra nel progetto “Centri operativi per la cultura tradizionale all’estero 2026 (Settore Hanbok)”.
L’obiettivo è introdurre nel mercato globale i marchi che reinterpretano l’Hanbok in chiave contemporanea, offrendo un supporto concreto alle vendite estero grazie al confronto diretto con i buyer locali. In concomitanza con la Milano Fashion Week, le collezioni saranno presentate a buyer, stampa ed esperti di settore. Attraverso mostre, presentazioni e sessioni B2B, l’Hanbok punta a ritagliarsi uno spazio nell’industria della moda internazionale, ampliando i propri canali distributivi.
Per la manifestazione sono state selezionate cinque eccellenze della moda coreana — LEESLE, Mureut, ONDATA, SINSEOUL e HAPPLY — in virtù della loro competitività e delle potenzialità di espansione all’estero. Ciascun marchio presenterà capi che fondono le forme tradizionali dell’Hanbok con tessuti e linee contemporanee.
PROGRAMMA DELL’EVENTO
Tappa di Milano (22 settembre – 5 ottobre)
- Showroom B2B | 22 settembre – 5 ottobre (ore 10:00–19:00) Presso lo STUDIO ZETA SHOWROOM, ciascun marchio avrà a disposizione uno stand dedicato per favorire trattative commerciali dirette e incontri B2B singoli con buyer e distributori internazionali.
- Giornata Centrale | Sabato 26 settembre (Palazzo Isimbardi)
- Ore 11:00–14:00 (Sala degli Affreschi): Presentazione ufficiale delle collezioni a stampa, buyer ed esperti di settore.
- Ore 18:00–20:00 (Piazza principale, Giardino e Sala Sottoportico): Ricevimento di networking con DJ set, degustazione di cucina coreana e gift kit dedicati al beauty.
Tappa di Parigi (1 – 6 ottobre)
- Showroom Paris Fashion Week | 1 – 6 ottobre Presso l’Hôtel Marcel-Dassault, in concomitanza con la Paris Fashion Week. In base ai riscontri commerciali della tappa milanese, due dei cinque brand selezionati accederanno a questa seconda fase per consolidare la presenza sul mercato europeo.
