di Kwak Yeon-soo
marzo 2023
traduzione di Koreana
Secondo il rapporto annuale pubblicato dalla Korea Foundation (KF), l’Europa è il mercato in più rapida crescita per “hallyu” – nel continente è registrata una crescente domanda globale di cultura pop coreana.
La Fondazione ha stimato che in Europa nel 2022 fan dell’hallyu sono stati circa 13,2 milioni, un aumento del 37% rispetto al 2021. I principali mercati per la cultura pop coreana all’estero sono ancora Asia e Oceania, che rappresentano il 73,4% del totale, ha detto l’organizzazione pubblica nel suo rapporto annuale “Global Hallyu 2022” pubblicato in collaborazione con il Ministero degli Affari Esteri.
Nel 2022, i fan dell’hallyu registrati in Cina sono stati 84,3 milioni, seguiti dai 16,8 milioni della Thailandia e dai 13,3 milioni in Vietnam. Sono stati esaminati un totale di 118 paesi.
“L’Hallyu ha molti fan in tutta l’Asia, quindi ora dobbiamo sviluppare una strategia per raggiungere un pubblico molto ampio al di fuori dell’Asia. Potremmo utilizzare l’Europa come roccaforteper espandere l’ondata coreana in Occidente in futuro”, ha affermato KF.
Il numero di fan di hallyu in tutto il mondo ha raggiunto i 178 milioni nel 2022. Si tratta di un aumento di circa 19 volte rispetto ai 9,26 milioni del 2012, quando è stato condotto per la prima volta il sondaggio di KF.
I fattori principali alla base della crescita di hallyu sono stati la popolarità dei contenuti video coreani sulle piattaforme globali e un aumento del numero di community di fan di hallyu. Il numero di fan club si è attestato a 1.684, rispetto ai 1.464 del 2021. Sono riprese le attività offline che erano state sospese durante la pandemia di COVID-19, ha analizzato KF.
Le ragioni alla base del crescente interesse per la cultura coreana includono le melodie orecchiabili del K-pop, le coreografie creative, il modello di sviluppo economico e culturale della Corea, l’etichetta e la rappresentazione dei legami tra le famiglie che colpiscono gli spettatori di tutto il mondo.
Il “2023 Hallyu Survey” pubblicato dal Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo ha mostrato che gli stranieri associano il K-pop alla Corea più di ogni altra cosa. Il 14% dei 25.000 utenti di contenuti hallyu provenienti da 26 paesi diversi ha associato il K-pop alla Corea, seguito dal cibo coreano (13,2%), i personaggi famosi (7,4%), i K-drama (6,6%) e i prodotti informatici (5,6%).
I webtoon sono stati i contenuti hallyu più popolari, con il 28,6% degli intervistati che ha affermato di consumarne I prodotti di bellezza e il dramma coreani sono arrivati entrambi al 28,6%.
In termini di tempo di utilizzo, i webtoon hanno registrato un consumo mensile di 16,1 ore, superiore alla media di 15,2 ore per tutti i contenuti culturali. La cifra è in costante aumento negli ultimi tre anni.
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