Il mondo ha imparato a conoscere la Corea del Sud attraverso la k-beauty, un impero cosmetico fondato su tradizioni secolari e ricerca scientifica d’avanguardia. I rituali di cura della pelle sono da tempo un pilastro della cultura nazionale, radicati in un saper fare meticoloso e condiviso che esalta l’armonia e la cura del corpo.
In netto contrasto con questa centralità, l’uso del profumo in Corea è rimasto per generazioni un gesto discreto, quasi un eccesso. In una società dove l’armonia collettiva prevaleva sull’affermazione individuale, distinguersi con un forte sillage andava contro il codice implicito di non invadere la sfera intima altrui. La regola non scritta era la discrezione assoluta.
Oggi, la Corea del Sud sta tracciando una nuova rotta per la sua storia olfattiva. Dopo l’esperienza della pandemia, una nuova generazione ha manifestato l’esigenza di esprimere la propria singolarità. Questo profondo mutamento culturale ha trasformato la fragranza da potenziale intrusione a estensione del sé e strumento di espressione intima. La k-perfume, come viene chiamato questo fenomeno, si posiziona all’incrocio tra la ricca eredità cosmetica e una decisa spinta verso l’innovazione. È l’inizio di una nuova era.
Il dinamismo della k-perfume ha già trovato una prima accoglienza in Italia, in particolare a Pitti Fragranze a Firenze (ve ne abbiamo parlato qui), ma l’ufficialità della sua espansione in Europa prende forma con KOREA PERFUME PARIS, il primo collettivo nato con l’obiettivo di valorizzare i talenti emergenti della profumeria coreana. L’iniziativa, che segna un vero e proprio mutamento culturale in atto , è nata dall’incontro tra due figure chiave: Sarah Kyu-Young Pae, perfume tailor e rappresentante della cooperazione internazionale GIP in Asia-Pacifico (Scent by Co.) , e Roméo Oh, fondatore e direttore artistico di OHTOP, una casa profumiera franco-coreana.
Roméo e Sarah hanno esplorato la scena olfattiva coreana per selezionare undici case indipendenti, ciascuna portatrice di una visione unica che spazia dalla tradizione rivisitata all’audacia sperimentale. Il primo appuntamento internazionale del collettivo si conclude oggi 26 settembre 2025 a Parigi, nel cuore della capitale mondiale del profumo; un evento che funge in maniera chiara da rampa di lancio per prossimi futuri eventi, con l’obiettivo di espandersi in altre capitali europee a partire dal 2026.
Tra le undici case indipendenti che compongono il collettivo KOREA PERFUME PARIS, e che offrono uno spaccato della pluralità e dell’esperienza della k-perfume, troviamo:
- Barrio (@barrioperfumes), che celebra la multiculturalità e propone profumi in formati nomadi per un guardaroba olfattivo libero e giocoso.
- Bienbiang (@bienbiang.official), che unisce l’identità coreana alle influenze culturali, con fragranze ispirate all’isola tropicale di Hainan e alla raffinatezza parigina.
- Blndrgrphy (@blndrgrphy), che fonde la profumeria con la mixology e la narrazione visiva, trasformando cocktail iconici in creazioni olfattive immersive.
- Enrobage (@enrobage_official), che invita a scoprire il proprio “colore interiore” associando ogni fragranza a una specifica personalità cromatica, unendo tradizione francese e modernità poetica.
- Mimicri (@wearemimicri), il cui concetto è il “para-art”, narrando con il profumo l’atmosfera e la tensione che precede la nascita di un’opera d’arte.
- Le Persona (@lepersona_official), la casa di nicchia che traduce la complessità dell’individuo in racconti olfattivi, utilizzando il profumo come una maschera invisibile che rivela il sé.
- Odt. Parfums (@odt_parfums), il cui nome deriva da oddity (stravaganza), che difende una visione libera e inclusiva del profumo, come un manifesto per il coraggio di essere sé stessi.
- Ohtop (@ohtopofficial), fondata dal creatore Roméo Oh, che vede la fragranza come un “vestito invisibile”, collegando intimamente moda e profumo.
- Organ Tale (@organtale), nato dal ricordo d’infanzia del fondatore, shim ilhwa, che concepisce ogni creazione come un’opera sensibile, un’emozione da condividere.
- Pesade (@pesade_official), ispirato all’omonimo movimento di dressage equestre (che incarna armonia tra forza ed equilibrio), dove ogni profumo è costruito in triadi olfattive per un bilanciamento perfetto.
- SW19 Fragrance (@sw19_official), che trae ispirazione dall’estetica del tempo, celebrando la semplicità sofisticata dei momenti quotidiani, con collezioni che si sviluppano lungo l’arco della giornata.
La creazione profumata coreana sta tracciando un percorso dirompente: oggi ancora riservata, domani imperdibile. La sua ascesa in Europa non è solo un trend passeggero, ma la conferma che la creatività, l’innovazione e il talento coreano sono pronti a lasciare un sillage inconfondibile anche nel cuore del mercato occidentale.
