Oggi, 22 ottobre 2025, il mercato ha il suo primo assaggio dell’esperimento più ambizioso di HYBE Latin America. Il singolo di debutto 0% (Zero Percent) è disponibile, segnando il lancio ufficiale dei Santos Bravos.
Questo non è certo un gruppo emerso dal nulla. È il risultato finale, ingegnerizzato e ad altissimo budget, dell’omonimo talent-search format che ha tenuto banco negli ultimi mesi. La strategia di Fernando Grediaga, CEO di HYBE Latin, è stata chiara: non limitarsi a cercare talenti, ma costruirli applicando il rigoroso modello di T&D (Training & Development) coreano.
Il processo è stato pubblico e spietato. È iniziato con 16 finalisti selezionati da un bacino di talenti provenienti da tutto il mondo latino: Messico, Brasile, Colombia, Argentina, Venezuela, Perù, Spagna e Stati Uniti.
L’operazione è stata supervisionata non da figure locali qualsiasi, ma da un team di caratura mondiale, a dimostrazione del livello di investimento. La direzione creativa è stata affidata a Kenny Ortega (regista di High School Musical e coreografo di Michael Jackson), la produzione musicale a Johnny Goldstein (Shakira, Daddy Yankee) e lo sviluppo vocale a RAab Stevenson (Justin Timberlake, SZA).
Ieri sera, 21 ottobre, il processo si è concluso. Durante la finale live dall’Auditorio Nacional di Città del Messico, i 16 contendenti sono stati ridotti ai cinque membri definitivi che da oggi formano i Santos Bravos:
Il singolo 0% è la tesi di laurea di questo progetto. Ci si aspetta una performance coreografica complessa e una qualità produttiva allineata agli standard globali di HYBE, innestata su un sound pop latino. Il brano, gestito dalla nuova etichetta interna TRU, definisce il punto di partenza da cui questa nuova proprietà intellettuale, un ibrido strategico tra il K-system e l’identità latina, inizierà la sua scalata.
