Dopo il successo della precedente edizione, Milan Loves Seoul torna nella capitale sudcoreana dal 3 al 19 settembre 2026. L’evento rende la città il centro di un nuovo ciclo di incontri tra la creatività italiana e il sistema moda coreano, attraverso sfilate, business e scambi culturali.
L’obiettivo rimane invariato: promuovere lo scambio culturale e commerciale tra Italia e Corea del Sud attraverso moda, innovazione e creatività, connettendo designer, brand, buyer, media, istituzioni e community creative delle due nazioni.
Il programma di questa edizione vuole celebrare la diversità e la visione contemporanea della moda italiana e sarà articolato su più giornate per connettere il Made in Italy con il mercato e il pubblico coreano, attraverso tre momenti chiave: un’esclusiva sfilata con party serale, una giornata dedicata alla stampa e ai buyer, e un Pop Up Store curato che offrirà al pubblico coreano l’opportunità di scoprire marchi selezionati di abbigliamento, gioielleria, profumeria e accessori.
Attraverso il dialogo tra l’artigianalità italiana e l’innovazione coreana, Milan Loves Seoul punta a creare nuove opportunità di visibilità internazionale, networking e collaborazione, consolidando il legame tra i brand italiani e l’ecosistema fashion locale.
L'apertura: The Italian Noir Club
Il via ufficiale sarà dato il 3 settembre presso la CAVEHOUSE di Seoul con l’evento di apertura che svelerà il concept di questa edizione: “The Italian Noir Club”. Il concept intreccia le atmosfere e l’estetica del cinema noir italiano con la creatività contemporanea di Seoul, attraverso un incontro cinematografico tra le due culture.
In passerella sfileranno sei brand italiani — Ludovica Gualtieri, Lorena Antoniazzi, Denisa Rad, Angela Lasalandra, Bottega Bernard e Marbell — portando in scena ricerca sui materiali, savoir-faire artigianale e narrazioni di marca ben definite. L’esperienza beauty del backstage sarà curata da glow, in qualità di Main Skincare Sponsor. A seguire, l’Afterparty riservato al networking vedrà protagonisti Portofino Gin e il Consorzio Tutela Prosecco DOC, a rappresentare l’eccellenza e lo stile di vita italiano.
Spazio al business e ai professionisti
Il 5 settembre le attività si presso il Seoul Jewellery Industry Support Center per il Press Day & Buyer Showcase, un appuntamento ideato per facilitare l’ingresso e il posizionamento delle aziende italiane nel mercato coreano. Lo showcase ospiterà una selezione di brand italiani di moda, gioielli, fragranze e accessori, arricchita da una speciale curata dal salone internazionale Milano Fashion & Jewels e dallo showroom milanese The Parlor, specializzato nella ricerca e rappresentanza di brand contemporanei che si distinguono per qualità, innovazione, sostenibilità e identità.
Il Pop-up Store nel distretto di Gangnam
Dal 12 al 19 settembre l’evento aprirà le porte al grande pubblico con un Pop-up Store presso ME SPACE (22, Seolleung-ro 153-gil, Gangnam-gu, Seoul), nel distretto di Gangnam. Questo spazio espositivo e di vendita permetterà ai brand italiani di entrare in contatto diretto con consumatori, appassionati di moda, buyer e professionisti coreani.
Ad arricchire il percorso espositivo ci sarà una selezione di designer coreani curata da Yongdae, piattaforma moda dedicata a connettere i talenti emergenti della Corea con i mercati internazionali. La presenza di Yongdae garantisce un punto di vista locale autentico, preservando l’identità creativa dei brand e stimolando un dialogo cross-market.
L’esperienza del Pop-Up Store sarà completata dal supporto di Consorzio Tutela Prosecco DOC, Portofino Gin, Todaro Winery e glow, delineando un percorso Made in Italy tra moda, lifestyle, beauty e beverage. In qualità di Main Skincare Sponsor, glow disporrà di uno spazio dedicato dove i visitatori potranno provare e acquistare i prodotti della sua linea skincare. Durante l’intera settimana, la struttura ospiterà attivazioni dei brand ed esperienze dirette per il pubblico.
Attraverso l’unione tra l’artigianalità italiana e la spinta innovativa coreana, Milan Loves Seoul si conferma un modello funzionale per creare visibilità internazionale, networking reale e collaborazioni concrete nell’ecosistema fashion di Seoul.
