AROMATICA, marchio coreano fondato nel 2004 da Jerry Kim, ha inaugurato il suo secondo flagship store a Seoul, nel quartiere storico di Bukchon. Fin dalle sue origini, l’azienda si è distinta come il vero e proprio “first mover” della bellezza pulita in Corea: è stata tra le prime a ottenere la certificazione EWG Verified e a promuovere una filosofia produttiva basata sull’aromaterapia clinica. AROMATICA è una delle poche aziende k-beauty a gestire internamente l’intero processo di estrazione degli oli essenziali, garantendo un controllo totale sulla purezza della materia prima. Con questa nuova apertura, il brand consolida il concetto di k-aromatherapy, trasformando un punto vendita in un centro culturale dedicato al benessere olistico.
Bukchon, celebre per le sue hanok conservate fedelmente, sorge in un’area che durante la dinastia Joseon ospitava il Jesaengwon e lo Hyeminseo, istituzioni statali incaricate di curare la popolazione attraverso lo studio delle piante medicinali. AROMATICA intende raccogliere questa eredità legata allo Hyangyak, l’antica farmacopea coreana che privilegiava l’uso di erbe autoctone rispetto a quelle d’importazione. L’obiettivo è reinterpretare quella sapienza millenaria attraverso la sensibilità contemporanea, offrendo ai visitatori un’esperienza che vada oltre l’acquisto di un cosmetico.
I nostri prodotti AROMATICA preferiti su Amazon
SCOPRI LA SELEZIONELo spazio architettonico riflette questa continuità tra passato e presente. All’ingresso, nel Numaru, una zona sopraelevata tipica delle case nobiliari, è stata allestita una mostra permanente che espone ventitré varietà di materie prime ed essenze, spiegando visivamente come la vitalità delle piante sia la base della cura naturale. Il percorso prosegue nel Daecheong, il salone principale, dove l’attenzione si sposta sulla personalizzazione con stazioni per la diagnosi avanzata del cuoio capelluto, e nel Naesil, l’area più intima dedicata alla skincare e al ripristino delle barriere cutanee.
Uno dei punti di forza del nuovo store è il Sarangchae, un’area workshop affacciata sul panorama di Bukchon. Qui il brand organizza sessioni dove gli utenti possono comporre i propri oli essenziali, utilizzando anche ingredienti rari come il nuovo olio di Hinoki, ricavato dai cipressi coreani, lanciato proprio per sottolineare l’importanza della biodiversità locale. Al piano interrato, nello spazio Haengnangchae, viene invece dato risalto all’impegno ESG di AROMATICA, mostrando i processi di riciclo della plastica e del vetro che hanno reso il marchio pioniere dell’economia circolare in Corea.
L’operazione si inserisce in un contesto economico globale in forte espansione. Secondo i dati del Global Wellness Institute, l’economia del benessere ha raggiunto i 6.800 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede che toccherà i 9.800 miliardi entro il 2029. In questa cornice, AROMATICA si posiziona come un portavoce della k-wellness, capace di esportare un modello di cura di sé che affonda le radici nella storia coreana per rispondere alle esigenze di un pubblico globale sempre più attento alla sostenibilità e alla purezza degli ingredienti.
