Dal 27 febbraio al 2 marzo 2026, Palazzo Bovara ospita Milano Loves Seoul, l’evento che celebra il dialogo tra cultura, innovazione e creatività coreana e italiana. In questo scambio sempre più vivo tra Milano e Seoul, la K-Beauty è un linguaggio globale.
Protagonista dell’appuntamento è Orien Trade, principale distributore europeo di cosmetica coreana, che porta a Milano l’eccellenza di tre brand iconici: Mamonde, ANUA e MISSHA. Tre visioni diverse della bellezza. Tre modi complementari di interpretare la skincare contemporanea.
ORIEN TRADE
Fondata nel 2014, Orien Trade nasce a Tartu, in Estonia, e oggi è uno dei player più solidi nella distribuzione e nello sviluppo di brand K-Beauty e J-Beauty in Europa.
Con 160 collaboratori, una presenza attiva in 30 Paesi e uffici nazionali tra Italia (Milano), Svezia, Finlandia, Germania, Regno Unito e Turchia, l’azienda ha costruito nel tempo una struttura capillare, capace di connettere in modo diretto produttori asiatici e mercati europei.
Orien Trade gestisce l’intero percorso di ingresso dei brand nel mercato europeo: procedure doganali, conformità normativa (REACH, CPNP, INCI), etichettatura, registrazione prodotti, logistica integrata, marketing locale, PR e sviluppo retail. Un modello B2B altamente scalabile che si affianca a una crescente presenza B2C, creando un ecosistema completo.
Nel 2025 l’azienda ha raggiunto un fatturato di 150 milioni di euro, di cui 15 milioni generati in Italia. L’obiettivo per il 2026 è ambizioso: 300 milioni di euro, sostenuti dall’espansione geografica e dal rafforzamento del portafoglio brand.
Nel tempo Orien Trade ha sviluppato partnership strategiche con retailer di primo piano come Sephora, OVS, Douglas, Pinalli, Coin e La Rinascente. Un ruolo che va oltre la distribuzione: l’azienda agisce come vero ponte culturale e commerciale, traducendo l’innovazione della skincare coreana in un linguaggio accessibile, rilevante e contemporaneo per il pubblico europeo.
Un tassello chiave di questa strategia è GlowStation, la catena europea proprietaria di Orien Trade dedicata alla cosmetica coreana e giapponese. Presente con showroom in Finlandia, Estonia, Francia, Germania, Svezia e Polonia, GlowStation unisce vendita diretta al consumatore e funzione di vetrina strategica per i partner coreani. Un modello ibrido, B2C e B2B insieme. Un’esperienza immersiva che porta la K-Beauty nelle principali capitali europee, con l’obiettivo di aprire un flagship store anche a Milano.
A Milano Loves Seoul, Orien Trade presenta tre brand che raccontano anime diverse ma complementari della K-Beauty.
MAMONDE
Fondato nel 1991, Mamonde costruisce la propria identità attorno alla ricerca botanica sui fiori. Il brand studia da anni le proprietà di diverse specie floreali, selezionandole per le loro capacità lenitive, idratanti e antiossidanti. La natura è il punto di partenza. La scienza è il metodo.
Le formulazioni combinano estratti floreali potenti e tecnologia avanzata, dando vita a prodotti efficaci e sensoriali, pensati per nutrire e riequilibrare la pelle nel tempo. Mamonde celebra una bellezza armoniosa, delicata ma concreta, capace di trasformare la skincare in un rituale quotidiano consapevole.
ANUA
ANUA rappresenta l’anima più minimalista e contemporanea della skincare coreana. Il brand combina ingredienti botanici puri e attivi funzionali in formule essenziali, vegan e dermatologicamente testate, pensate per offrire massima tollerabilità e risultati visibili.
Al centro c’è il riequilibrio della barriera cutanea, in particolare delle pelli sensibili. Ingredienti come l’heartleaf diventano protagonisti di routine leggere ma performanti, che calmano, idratano e uniformano l’incarnato senza sovraccaricarlo. Una skincare pulita, mirata, coerente. Essenziale, ma mai banale.
MISSHA
MISSHA è uno dei brand pionieristici della K-Beauty a livello globale. La sua forza risiede nella combinazione di ricerca dermatologica, tecnologie brevettate e ingredienti funzionali altamente selezionati.
Iconico per le sue BB Cream e per la linea Time Revolution, sviluppata con tecniche di fermentazione multipla per migliorare efficacia e assorbimento, il brand incarna il concetto di affordable luxury: qualità professionale, innovazione scientifica e accessibilità. MISSHA propone una bellezza affidabile, concreta, supportata da performance comprovate e amata da milioni di consumatori nel mondo.
La presenza di Orien Trade a Milano Loves Seoul conferma il ruolo centrale della K-Beauty nel panorama internazionale e rafforza il dialogo tra Corea ed Europa.
Aziende come Orien Trade costruiscono ponti solidi, trasformando la bellezza in uno spazio di scambio culturale oltre che economico.
