La Global Hallyu Survey 2025, pubblicata dal Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo e dalla Korean Foundation for International Cultural Exchange, ha analizzato la percezione globale della cultura coreana. Il sondaggio ha coinvolto 26.400 persone in 28 paesi, tra cui per la prima volta Filippine e Hong Kong, tra novembre e dicembre 2024.
Principali risultati:
- il k-pop continua a dominare: il 17,8% degli intervistati lo associa immediatamente al paese. Seguono la cucina coreana (11,8%), i drama coreani (8,7%), i prodotti di bellezza (6,4%) e i film coreani (5,6%). Per la prima volta dal 2012, i prodotti tecnologici sono usciti dalla top 5.
- tra gli artisti k-pop, i BTS sono il gruppo più popolare per il settimo anno consecutivo (24,6%), seguito dalle Blackpink (12,3%). Altri artisti come IU, Psy e le Twice completano la classifica.
- Squid Game rimane il drama coreano più popolare per il quarto anno di fila (9,7%), seguito da Queen of Tears (6,5%) e Crash Landing on You (2,2%).
- per quanto riguarda il cinema, Parasite di Bong Joon-ho mantiene il primo posto per il quinto anno consecutivo (8,3%), seguito da Train to Busan (6,5%) e Exhuma (4,1%).
- Lee Min-ho è l’attore coreano più popolare per il dodicesimo anno consecutivo (7%).
Il sondaggio evidenzia un aumento dell’interesse per i prodotti coreani: il 58,9% degli intervistati ha dichiarato di essere propenso ad acquistarli in futuro (+8,2% rispetto all’anno precedente). Inoltre, il 22,1% ha affermato che l’apparizione dei prodotti nei film o nei drama coreani influenza le loro decisioni d’acquisto (+5%).
Nonostante la crescente popolarità globale della cultura coreana, sono emerse alcune problematiche. Il 37,5% degli intervistati ha espresso preoccupazioni riguardo ad Hallyu (+4,9% rispetto al 2024), citando:
- eccessiva commercializzazione;
- protezione dei contenuti locali nei propri paesi.
